Mucha, Champion des neuen Werbeplakats

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Titel: JOB.

Autor: MUCHA Alfons (1860 - 1939)

Erstellungsdatum : 1898

Datum angezeigt:

Maße: Höhe 150 - Breite 101

Technik und andere Indikationen: Farblithographie

Speicherort: Website Werbemuseum

Kontakt Copyright: © Musée de la Publicité, Paris - Alle Rechte vorbehalten

Bildreferenz: JOB12443.1

© Musée de la Publicité, Paris - Alle Rechte vorbehalten

Erscheinungsdatum: Mai 2006

Historischer Zusammenhang

1850 wird das Plakat angezeigt

Wenn das Plakat im XV^e Jahrhundert, kurz nach der Erfindung der Druckmaschine, wurde sie hauptsächlich von den Behörden als Informationsmedium genutzt. Mitten im XIX^e Jahrhundert, die industrielle Revolution, die zunehmende Verstädterung und die Entwicklung von Produktionstechniken verleihen dem modernen Plakat seine Daseinsberechtigung. Die "Werbung" drang in die Stadtmauern ein, und das Plakat wurde zu einem führenden Medium, um die Vorzüge der verschiedensten Produkte hervorzuheben. Die großen Häuser der damaligen Zeit wie die Keksfabriken Lefèvre-Utile - Hersteller der bereits bekannten "Petit-Beurre LU" - oder Nestlé, Ruinart Champagner, Rémy Martin Cognacs und Spirituosen forderten Plakatgestalter auf. Mobile Displays wachsen ebenfalls, und das Taxi und der Sandwich-Mann durchziehen die Stadt.

Alfons Mucha, der 1894 dank der Realisierung des Plakats "Gismonda" für Sarah Bernhardt aus der Anonymität geriet, ist Angestellter des Druckers Champenois, eines der größten Häuser der Zeit zwischen 1880 und 1910, insbesondere ursprünglich dekorative Paneele.

Bildanalyse

Mucha-Stil

Dieses Poster (1898) ist das zweite Mucha, das für die Zigarettenpapiermarke Job hergestellt wurde. Das erste stammt aus dem Jahr 1896. Inspiriert von einer der Sibyllen im Fresko, das Michelangelo in der Sixtinischen Kapelle gemalt hat, stellt er die junge Frau in den Mittelpunkt seiner Komposition und schreibt sie in einen Kreis, der sie in das Bild einrahmt 'Bild. Sie trägt ein Kleid mit komplizierten Falten, das die Oberseite ihrer Brust und einen Teil ihres linken Beins freigibt. Schön, träge, bezaubernd und luftig dreht sich bei der "Mucha-Frau" alles um Kurven und Arabesken. Sehr repräsentativ für das von der Künstlerin entwickelte grafische Vokabular, sind die Locken ihres üppigen Haares sinnlich um ihren Körper gewickelt. Mit einem virtuosen Pinsel bereicherte Mucha sein Thema mit langen Ranken und Voluten, ein typischer Effekt, den einige Kritiker dann ironischerweise als "Makkaroni" -Stil bezeichnen würden. Wahres Objekt der Begierde, die Frau ist als Verkaufsmaschine eingerichtet. Mucha arbeitet an den drei Buchstaben der Marke Job, bis sie zu einem dekorativen Element wird. Daher sehr raffiniert, erscheint es diskret im Posterhintergrund und auf dem Fall von Zigarettenpapier. Mit der Brosche, die das Kleid der jungen Frau sinnlich schmückt, erreicht sie sogar den Rang eines vollwertigen Schmucks. Der so behandelte Markenname fügt sich subtil in die Arbeit des Künstlers ein.

Interpretation

Affichomanie

Dank des niedrigen Preises für Plakate und dekorative Tafeln, die in großer Anzahl gedruckt wurden, konnten alle Teile der Belle-Époque-Gesellschaft sie erwerben. Ihre weite Verbreitung hat viel mit der Chromolithographie zu tun, einem Prozess, mit dem Bilder in Farbe und in kurzer Zeit reproduziert werden können. Das Werbeplakat wird so zu einem für alle zugänglichen Kunstwerk: "Ich war froh, mich mit einer Kunst beschäftigt zu haben, die für die Menschen und nicht für geschlossene Salons bestimmt ist. Es war billig, für jedermann zugänglich und fand seinen Platz sowohl in armen als auch in wohlhabenden Familien “, erklärt Mucha. Die teureren Ausgaben werden auf Satin, Pergament oder Japan gedruckt, aber Käufer können auch Poster kaufen, die in acht Farben gedruckt sind, die billiger sind, oder auf Karton. Von da an erwachte die Kunst zum Leben und viele Sammler strömten zu Plakaten: Der Schriftsteller Octave Uzanne gab diesem Wahnsinn den Namen „Posteromania“, der in den 1880er Jahren auftauchte. Abgelenkt von ihrer Hauptfunktion, der Poster werden oft von Galeristen oder Sammlern verkauft, die nicht zögern, Poster-Tacker zu bestechen, um die neuesten Nachrichten zu erhalten. Eine von Ernest Maindron, dem ersten Plakathistoriker, organisierte Großveranstaltung fand während der Weltausstellung von 1889 in Paris statt.

Die Popularität des Plakats spornte mehrere Veröffentlichungen an, wie z Das Poster im Jahr 1891, Der Druck und das Poster im Jahr 1897 sowie Der französische Kurier die Plakate in reduziertem Format veröffentlicht. Unter dem Einfluss von Champenois ist Muchas Kunst in einer Vielzahl von Medien erhältlich: dekorative Tafeln, illustrierte Kalender, Postkarten, Vignetten, Theaterprogramme, Menüs ... Aber das rasende Tempo, das ihm der Drucker auferlegt, stellt sich heraus schädlich für seine Kreativität. Mucha ist bald damit zufrieden, Einstellungen, Gesten und Gesichter zu variieren, schafft es jedoch nicht mehr, sich wirklich zu erneuern. Diese Überfülle, diese Massenausgabe, langweilte die Öffentlichkeit, die kurz vor 1900 das Interesse an dieser Werbekunst verlor. Am Ende dauerte der Wahnsinn nur etwa dreißig Jahre. Nach einem Jahrzehnt der Erstellung von Postern fertigte Mucha die Friese für den bosnischen Pavillon an, der für die Weltausstellung von 1900 gebaut wurde. Dann ging er in die USA und arbeitete an einem für ihn wichtigen Projekt. Herz für lange Zeit: das Gemälde seines immensen "slawischen Epos", Fresko in zwanzig Tabellen, das die Geschichte der slawischen Völker erzählt.

• Jugendstil
• Werbung

Literaturverzeichnis

Alain WEILL, Das französische Plakat, Paris, PUF, 1982. Alain WEILL, Art-Deco-Plakate, Paris, Inter-livres, 1990. Affichomania: Sammler von Plakaten, Sammlerplakate, 1880-1900, Katalog der Ausstellung im Musée de l'Affiche, 22. Januar bis 5. Mai 1980, Paris, Musée de l'Affiche, 1980 Kunst & Werbung: Kunst & Werbung 1890-1990, Katalog der Ausstellung im Musée national d'Art moderne, 31 Oktober 1990 - 25. Februar 1991, Paris, Herausgeber des Centre Georges-Pompidou, 1990.

Um diesen Artikel zu zitieren

Isabelle COURTY, "Mucha, Champion des neuen Werbeplakats"